Em 2008, quando rolou aquele barraco com o grupo I’M (Identidade Moda) e as marcas Fause Haten, Zoomp, Cumplice e Alexandre Herchcovitch, eu comentei aqui que muitos fashionistas só ficaram sabendo do que havia acontecido através das colunas sociais, pois não tinham o hábito de ler os cadernos de economia dos jornais e revistas.
De lá pra cá, o mercado de moda amadureceu um pouco. Ou, pelo menos, adquiriu consciência da sua imaturidade ao perceber que o paraíso prometido pelos grupos investidores não era ficava logo ali, à distância de um contrato assinado.
Grande parte das pessoas, por sua vez, continua magicamente seduzida pelo caráter frívolo da moda, feito de hypes momentâneos, desfiles estratosféricos e “it girls”. E embora esses elementos glamourosos façam parte do mundinho fashion, não se pode resumí-lo a isso. Antes de tudo, a moda é uma indústria poderosa que movimenta uma quantidade enorme de dinheiro e requer estratégias cada vez mais elaboradas de sobrevivência.
Toda essa introdução foi só para dizer que neste mês de agosto, a revista Época Negócios traz um texto excelente sobre a grife italiana Ermenegildo Zegna. A matéria, escrita por Nelson Blecher –jornalista experiente, dotado de um estilo primoroso que dá gosto de ler–, mostra como este ícone da moda masculina de luxo conseguiu manter o capital nas mãos da família e se globalizar, ao longo de 100 anos.
Não direi mais nada. Vá até a banca mais próxima, compre a revista Época Negócios e leia a matéria “Centenária, Global e Familiar”. Depois a gente conversa.
Há alguns dias li um post da top jornalista Cathy Horyn, do NY Times, que falava sobre a maneira como as revistas estão reagindo à internet. E mais especificamente, sobre a versão impressa do site “i like my style” — uma rede social que permite a qualquer pessoa cadastrada postar fotos sobre seu estilo, compartilhar informações e trocar mensagens sobre moda. Fiquei curiosa para folhear um exemplar e hoje, por acaso, um deles veio parar em minhas mãos.
Achei bem interessante a maneira como o material, totalmente comunitário, foi editado: por semelhanças visuais, estilo, localização geográfica, categoria, relacionamento… Curiosamente, entre os participantes encontrei alguns brasileiros, como a drag Bianca Exótica e o fotógrafo Marcelo Krasilcic.
No slideshare abaixo dá para ter uma boa ideia de como é a publicação.
Acabei de chegar em casa depois de assistir ao último desfile desta edição do SPFW, e encontrei uma dica preciosa do Shima, via twitter. É uma das palestras do TED –evento internacional que eu já mencionei aqui e ali– apresentada por Johanna Blakley e o assunto não poderia ser mais pertinente a esta época de fashion week, em que a moda parece estar em marcha lenta, com pouca criatividade circulando em suas veias.
Em “Lessons from fashion free culture”, a palestrante fala sobre a cultura da cópia, suas virtudes, fast fashion e criatividade. Boa reflexão!
A bobagem da semana, que me fez rir pencas, é o tumblr Animated Albuns que dezenas de capas de discos animadas em gif. Algumas são sensacionais, outras são bem toscas. Gostei especialmente do Gary Numan, Sebastien Tellier, Beastie Boys…
E falando em gifs animados, achei genial a aplicação deste recurso no editorial de moda masculina Futur3 P3rf3ct, fotografado por Pamela Reed e Matthew Rader para a Contributing Editor, com o modelo Joan Pedrola.
Com o tempo, certamente veremos mais e mais editoriais de moda, publicados online, fazerem uso desse tipo de artifício. Aqui no Brasil, o primeiro editorial de moda com movimento, que eu saiba, foi feito por Rogério Cavalcanti para o site FFW, quando se chamava SPFW. Pena que não consegui localizar o link no novo site…
Boa notícia para quem gosta de se maquiar e está morrendo de vontade de experimentar a nova coleção de make up da Topshop. A marca acaba de disponibilizar, em seu site, uma ferramenta para que as pessoas façam seu próprio makeover, com os produtos recém lançados. Basta fazer o upload de uma foto de rosto, frontal, ou utilizar a imagem de uma das 3 modelos disponíveis. Terminada a sessão de maquiagem, é possível incluir o look “antes e depois” na galeria de fotos da Topshop no Facebook.
Palmas para a marca inglesa, que criou uma ação lúdica que integra o lançamento de seus produtos a uma das redes sociais mais populares do momento.
Descobri no Twitter a Salve Simpatia, uma lojinha descolada, em João Pessoa, que vende camisetas, objetos de decoração e acessórios com referências do cinema, da música e dos anos 80. Tudo colorido, divertido e pop. Dá uma espiada no Flickr da marca!
Produtos à venda na Salve Simpatia
A Salve Simpatia fica na avenida Epitácio Pessoa, 4940, loja 206, Posto Ello – Tambaú.
Tel.: 83 3247-5636, João Pessoa – Paraíba
Depois das coleções especiais criadas por Reinaldo Lourenço, Isabela Capeto (moda infantil) e Amir Slama (moda praia), a C&A vai lançar, na próxima semana, uma linha exclusiva em parceria com a marca carioca Espaço Fashion.
Sintonizada com o movimento roqueiro que rolou em Seattle nos anos 90, a coleção foi batizada de AS YOU ARE, numa clara referência ao hino geracional do Nirvana, ”Come as you are”.
No estilo neo-grunge da Espaço Fashion para a C&A figuram: a icônica camisa xadrez, jeans super detonados, jaquetas perfecto de neoprene, malhas machadas, coletes…Elementos que podem ser sobrepostos livremente para compor um look largado, rebelde e, ainda assim, feminino.
As peças estarão disponíveis apenas em algumas lojas da rede, à partir do dia 1º de abril, mas a pré-venda online já começou e vai até o dia 31. Então, aperte o play, entre no clima e escolha seus looks favoritos, no site da C&A.
A idéia, aqui no MODA SEM FRESCURA, é relacionar a moda com outras formas de expressão: música, fotografia, arte, consumo e cultura pop. Ao fazer esse cruzamento, inevitavelmente a visão muda: a moda não está mais no centro do mundo, o mundo é que está no centro de todas as modas.
