Moda Sem Frescura

Fazer filmes de moda, ao invés de catálogos, é algo que está se tornando cada vez mais frequente, graças à qualidade de imagem das novas câmeras e ao crescente acesso do público consumidor à internet banda larga.

A Opening Ceremony, por exemplo, acaba de apresentar a coleção de primavera-verão 2010 num vídeo dirigido por Gia Coppola (ela é neta do Francis Ford, e sobrinha da Sophia) e Tracy Antonopoulos. O casting, nada básico, é  composto por Kirsten Dunst e Jason Schwartzman (que também é da família e assina a boa música do curta, com sua banda Coconut Records). Achei bem fofo!

non plus one final from Tracy ANTONOPOULOS on Vimeo.

(via Saia na Rua)

Qualquer um que queira trabalhar em revista tem que assistir ao filme The September Issue. A realidade do trabalho de stylist está toda ali, sem maquiagem, com direito espinhos e alfinetadas no percurso.

Eu revi o filme outro dia, na tv, e adoro a cena em que Grace Coddington relembra  o que o fotógrafo Norman Parkinson lhe disse, quando ainda era modelo: “você nunca deve fechar os seus olhos, nem por um segundo, porque a inspiração pode estar em qualquer lugar”.

Logo depois, vemos Grace perambular pelos corredores da revista, resmungando por ter que refazer uma das matérias da edição. Ela se vira para o câmera man, que a segue o tempo todo e, misteriosamente, diz: “já sei qual a solução para esse editorial  e ela envolve você!”. Logo descobrimos que a modelo Caroline Trentini irá dividir as páginas da famosa edição de setembro com o sujeito.

Genial! Essa é a magia, o que faz tudo valer a pena: encontrar uma solução criativa, contar uma história, tornar real aquela imagem de moda que existia apenas na sua cabeça.

UPDATE: Minha amiga Patricia Veltri deixou um comentário sobre outra questão importante envolvendo este editorial. Depois da matéria pronta, Anna Wintour aprova o resultado, mas comenta que o câmera precisa emagrecer, perder a barriguinha no photoshop. Ao saber disso, Grace Coddington telefona para a pessoa que está fazendo o tratamento da imagem e pede, expressamente, que a silhueta do moço permaneça inalterada, sem retoques.

“Já existe muita perfeição na modelos. O camera man pode ter um corpo normal. As pessoas são assim, nem todo mundo é perfeito”, ela diz.

Grace, você é demais! Depois de ver esse filme, minha admiração, que já era grande, só aumentou!

Inspirador o conteúdo da TEST, uma plataforma visual que veicula trabalhos de artistas consagrados e de novatos. Gostei especialmente do vídeo “To tell the truth I lied”, dirigido por Mari Sarai, com styling de Emma Macfarlane.

Clique na imagem para ser redirecionado para o vídeo, vale a pena!

A modelo Patricia Schmid usa vestido Viktor and Rolf e sandálias John Galliano

Você se considera expert em moda? Sabe dizer qual o nome da filha de Yohji Yamamoto, que também é estilista? Pode apontar, no calendário, o ano Yves Saint Laurent se aposentou? Distinguria uma renda guipure de uma laise?

Então, você vai se divertir com o Concurso Cultural Desafio Fashion, patrocinado por Rexona Hair Minimising. O quiz tem cerca de 600 perguntas, com cinco níveis de dificuldade, das mais básicas até as do tipo “dicionário ambulante”. Mas nem pense em pedir ajuda a “São Google” porque cada questão tem que ser respondida em até 10 segundos, não dá tempo! O concurso cultural vai até o próximo domingo, dia 28/02/2010, e as pessoas que fizerem mais pontos concorrem a regatas exclusivas assinadas por Julia Petit.

Corra para fazer sua sabatina fashion, no mínimo, você ganha algum conhecimento, nem que seja sobre suas próprias limitações! Até eu, que desenvolvi as perguntas do quiz, a pedido da marca, costumo errar algumas alternativas.  Para acertar todas as 600 respostas, de bate-pronto, acho que só o João Braga (meu professor de história da moda preferido). Vai lá!

Genial a ideia da revista canadense THEBLOCK de fazer um editorial de moda só com bonecas de pano. A tarefa ficou a cargo do bonequeiro Andrew Yang que recriou os looks da coleção Primavera-Verão 2010 de grifes como Lanvin, Marc Jacobs, Rick Owens, e Ann Demeulemeester. As imagens são de Dan Forbes.

Além de aceitar encomendas personalizadas, como a da revista, o artista desenvolve regularmente uma linha de bonecas chamada Kouklitas – palavra em grego que significa “bonequinhas”. Todas elas tem rostos pintados à mão, histórias pessoais e roupas confeccionadas com tecidos de qualidade e técnicas de alta-costura. Afinal, Yang é formado em moda e trabalhou como assistente de estilo por alguns anos, em Nova York.

Se você estiver babando por uma kouklita, considere a hipótese de desembolsar, no mínimo, uns 800 dólares. Prova de que roupas de luxo custam os olhos da cara, qualquer que seja a escala de tamanho!

Isso me fez lembrar que o estilista Jum Nakao fez algo similar em seu catálogo de Primavera-Verão 2003/2004. A diferença é que ele usou bonecas de metal, fotografadas em maquetes meticulosamente construídas. O catálogo, em formato de um livro antigo, guardava no seu interior 15 lâminas de papel, como esta que você abaixo. Um dos meus tesouros!

Catálogo do estilista Jum Nakao, fotografado por Sandra Bordim

Foto: Sandra Bordim

(via Tavi)

Minha mãe costuma contar que quando eu era criança, por volta dos 3 ou 4 anos de idade, detestava ir a lojas e experimentar roupas. De lá pra cá, as coisas mudaram um pouco ( hahahaha!) mas ainda assim tem dias que me dá uma preguiça danada de entrar num provador de loja. No que depender da Cisco System, muito em breve esse probleminha vai ser resolvido.

The future of fashion shopping by CISCO SYSTEM from Materialiste Paris on Vimeo.

(via Arquitetura de Informação)

Clicks sem Frescura – coisas bacanas ou bizarras, a um click de distância de você!

Cochilo com estilo

O designer Forrest Jessee criou essa sensacional “roupa do cochilo”. Feita em EVA, ela é portátil, leve e macia. Além disso, se você babar ou se descabelar, ninguém vai ver! Repare como ela reproduz o padrão do bordado conhecido como “casa de abelha”. (via Like Cool)

Já a bolsa do projeto Veasyble, que você vê abaixo, é confeccionada em papel e poliestileno e fornece privacidade para uma ou até duas pessoas!

Bolsa, casulo ou origami?

O interessante, nos dois projetos, é questão dos limites entre público e privado, que se apresenta para nós o tempo todo, atualmente.

Há algumas semanas participei de um encontro de blogs que aconteceu por iniciativa da Mostra Acessórios. O tema, “O que te faz entrar numa loja e consumir?” foi abordado de inúmeras maneiras por representantes de 13 blogs (veja a lista de todos eles aqui).

Eu optei por falar sobre a imensa vitrine online que é a internet, e a revolução que as redes sociais estão causando no consumo. Por isso, mostrei a apresentação “How the social web destroys tradicional marketing” de Thomas Baekdal.

Dani Varanda, do blog Sério, moda? contou sua experiência como internauta e consumidora da marca Antes de Paris que, segundo ela, tem uma presença digital super coerente com o ponto de venda “real”.

Alessander Guerra, do Cuecas na Cozinha, chamou atenção para o fato dos lojistas não se darem conta, ainda, da importância do site, uma vitrine para o mundo.

Claudia Berkhout, consultora de moda e amiga querida que é antenadíssima mas não tem blog, atentou para a necessidade das lojas contratarem ajuda especializada para a realização de blogs eficientes, alinhados com os valores da marca.

Não vou conseguir lembrar tudo que foi conversado lá, mas foi muito produtivo. O único porém ficou por conta da baixa audiência de lojistas. Poucos se deram ao trabalho de assistir ao debate, demonstrando que estão mesmo desconectados da importância da internet nos negócios de hoje.

Depois do papo, fui visitar a Mostra Acessórios e selecionei algumas coisas interessantes que vi por lá. Espero que gostem!

A designer carioca Claudia Duarte, que trabalha principalmente com pedras brasileiras, chifre e resina, fez uma bela coleção usando tramas de metal e amarrações de fios. Clique nas imagens abaixo para ampliá-las

A Blao, simpática loja multimarcas que fica na Vila Madalena, trouxe peças bem inovadoras criadas por um coletivo de designers argentinos, chamado Perfectos Dragones.

Lais Liarte mostrou colares de fios de seda rústica que podem se enrolados no pescoço, como echarpes, nos looks de inverno. Há também boas peças tricotadas com fios grossos.

Quando se juntam na passarela, moda e música tem a capacidade de criar momentos únicos, tensos, transcendentes, líricos, ou até cômicos. Bons DJs sabem como mixar roupas e melodias de modo a estabelecer o clima exato, necessário para contar a história de uma determinada coleção.

E uma das pessoas que faz isso como ninguém é Jackson Araújo que, não por acaso, é jornalista de moda e DJ. Vale a pena acessar seu blog SHHH.FM, e se deliciar com a tradução musical dos desfiles de Lino Villaventura e Marcelo Sommer, dois grandes estilistas que se apresentaram  neste último São Paulo Fashion Week.

“Lino Villaventura e Marcelo Sommer são dois criadores que me fazem pensar sobre o poder que o espetáculo da moda tem para transformar emoções, transmutar corpos e redefinir sentimentos. Aqui, o que vi em seus desfiles de inverno 2010 vira música.” Diz Jackson Araújo.

Ouve lá!

“Hoje tem marmelada? Tem sim senhor! Hoje tem goiabada? Tem sim senhor! E o palhaço, o que é? É ladrão de mulher!”

Com esse bordão, os palhaços de antigamente anunciavam que tinha chegado a hora da alegria, da brincadeira, do riso. Pois, respeitável público, a Melissa acaba de lançar, durante o São Paulo Fashion Week,  uma coleção inspirada no lúdico universo do circo: Melissa et Circenses. Eu estive lá, no lounge da marca –muito bem decorado, todo branco, em formato de picadeiro, com um enorme cavalo de carrossel prateado–, e pude conferir os novos modelos. Como se não bastasse esse privilégio, ganhei duas Melissas, lindas e exclusivas, que vão enfeitar os pés de duas leitoras criativas. Espia só!

Melissa Ultragirl Glitter, dourada, tamanho 37

Melissa Stage SP AD, azul titanium, tamanho 38

Para concorrer a um desses dos dois pares, é preciso seguir o twitter (@modasemfrescura) e completar a frase (usando, no máximo 140 caracteres): “Eu mereço ganhar uma Melissa porque…”. No final, coloque uma das tags: #37 ou #38, conforme a numeração do seu pezinho.

Antes de prosseguir, algumas regrinhas básicas:

1. As respostas devem ser enviadas apenas pelo twitter e conter o login do Moda Sem Frescura (@modasemfrescura). Não é preciso colocar o enunciado da frase – é só começar com “Porque…”.

2. Os participantes devem seguir o perfil do modasemfrescura, no Twitter, para que possamos entrar em contato com o vencedor via Direct Message.

3. Serão escolhidas duas vencedoras  e cada uma vai receber uma Melissa de acordo com a numeração do calçado (#37 ou #38), por isso, é essencial não esquecer de colocar a tag com o número!

Agora corre lá para fazer sua frase, que pode ser enviada até dia 29/01, e fique ligada nos canais de comunicação do Moda Sem Frecura (blog, Twitter e Facebook)! O resultado será divulgado até dia 01/02.

Leia, abaixo, o REGULAMENTO COMPLETO DO CONCURSO CULTURAL: “Eu mereço ganhar uma Melissa porque”…

1. CONCURSO CULTURAL “Eu mereço ganhar uma Melissa porque”…

1.1. No período de 25/01/2010 a 29/01/2010 será realizado o concurso cultural “Eu mereço ganhar uma Melissa porque”… sob o patrocínio do blog Moda Sem Frescura (http://www.modasemfrescura.com).  A participação é voluntária e gratuita a todas as pessoas físicas interessadas em participar deste Concurso Cultural, cujo caráter é exclusivamente cultural, e que não está, portanto, sujeito a qualquer espécie de cobrança ou à necessidade de desembolso por parte dos participantes, não se sujeitando a quaisquer fatores aleatórios, que envolvam sorte ou pagamento pelos participantes, nem vinculação destes ou dos contemplados à aquisição ou uso de qualquer bem, direito ou serviço, sendo dispensada de autorização, nos termos do artigo 3º, II, da Lei 5.768/71 e artigo 30, do Decreto 70.951/72. 1.3. Para os fins do presente regulamento, serão considerados:

SITE MODA SEM FRESCURA – patrocinador do Concurso Cultural e avaliador das frases enviadas.

TWITTER – microblog por onde podem ser enviadas frases pelos PARTICIPANTES.

PARTICIPANTE – todo aquele que enviar mensagens, via TWITTER, para participar do Concurso Cultural.

2. REGRAS DE PARTICIPAÇÃO

2.1. Os interessados em participar do Concurso Cultural deverão ingressar no TWITTER, seguindo o perfil @modasemfrescura e completar a frase “Eu mereço ganhar uma Melissa porque…” seguida de uma das duas tags que sinalizam os tamanhos dos calçados, #37 ou #38.

2.2. A frase deve conter, no máximo, 140 caracteres e deve ser enviada pelo PARTICIPANTE via TWITTER, seguindo o perfil @modasemfrescura. Para concorrer, é obrigatório seguir o perfil e inserir o login do Moda Sem Frescura (@modasemfrescura) na frase.

2.3. As frases deverão ser enviadas até o dia 29 de janeiro de 2010. Após esta data, as frases serão avaliadas pelo MODA SEM FRESCURA, e serão escolhidas duas frases ganhadoras de acordo com os critérios especificados na cláusula 2.5.

2.4. OS PARTICIPANTES vencedores serão divulgados no site MODA SEM FRESCURA (www.modasemfrescura.com), no TWITTER (@modasemfrescura) até o dia 01/02/2010, salvo motivos de força maior que obriguem o MODA SEM FRESCURA a postergar a divulgação do resultado.

2.5. As frases serão avaliadas levando-se em consideração adequação e criatividade da resposta à pergunta.

2.6. Os PARTICIPANTES autorizam, gratuitamente, o uso de referidas frases, podendo o MODA SEM FRESCURA utilizá-las como melhor lhe aprouver, em todas as mídias, digital ou analógica, pelo que os PARTICIPANTES, desde já, e para todos os efeitos legais, concordam na forma do art. 49 da Lei de Direitos Autorais (Lei nº 9.610/98).

2.7. Os PARTICIPANTES assumem total e exclusiva responsabilidade sobre toda e qualquer eventual reivindicação de terceiros que se sintam prejudicados pelo conteúdo postado e pela licença dos direitos de autor, estando esses direitos livres e desembaraçados de todos e quaisquer ônus ou restrições.

2.8. Os participantes vencedores do Concurso Cultural autorizam desde já a MODA SEM FRESCURA a divulgar, sem ônus, seus nomes, imagens e textos pelo prazo indeterminado.

3. PRÊMIO

3.1. OS PARTICIPANTES que forem declarados vencedor do Concurso Cultural de acordo com as condições expostas neste Regulamento serão contemplados com:

- 1 Melissa Ultragirl Glitter, dourada, tamanho #37

OU

- 1 Melissa Stage SP AD, azul titanium metálico, tamanho #38

De acordo com a tag selecionada e citada na frase (#37 ou #38)

3.2. Os prêmios são individuais e intransferíveis, bem como não poderão ser convertidos em dinheiro, nem tampouco trocados por outros itens.

4. ENTREGA DOS PRÊMIOS:

4.1. Os prêmios serão entregues na residência do contemplado, desde que as seguintes informações estejam disponíveis de forma corretas: Nome completo, CPF, Logradouro (rua, avenida, etc.), Bairro, CEP, Cidade, Estado fornecidas por email, no prazo de até 30 (trinta) dias da data da apuração, sem nenhum ônus ao ganhador. O email do vencedor será confirmado através de DM (direct message) via TWITTER.

5. DISPOSIÇÕES FINAIS

5.1. A distribuição dos prêmios é gratuita, não cabendo nenhum ônus aos contemplados.

5.2. A simples participação no presente Concurso Cultural implicará total e integral reconhecimento das condições e aceitação total e deste Regulamento.

5.3. Os participantes declaram que leram, entenderam e aceitam integralmente o teor deste documento.

5.4. O presente Regulamento poderá ser alterado e/ou o Concurso Cultural suspenso ou cancelado, sem aviso prévio, por qualquer motivo imprevisto que esteja fora do controle do MODA SEM FRESCURA, e que comprometa o Concurso Cultural de forma a impedir ou modificar substancialmente a condução deste como originalmente previsto.

5.6. Excluem-se da participação no presente Concurso Cultural os funcionários e colaboradores do blog MODA SEM FRESCURA.